二胎政策持续发酵圣元等乳企杀入儿童液态奶争夺战

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发布时间:2017-10-12 02:09

本报记者 金晓岩 北京报道

国内儿童液奶市场又多了一个对手。近日,圣元优博正式推出首款儿童配方牛奶——法国原装进口优博布瑞弗尼4段儿童配方牛奶,由此开启向儿童液态奶市场的发力。而这也是继澳优等乳企之后,又一传统乳企进入儿童奶领域的竞争。

优博事业部总监杨春艳说,布瑞弗尼儿童配方牛奶聚焦的正是高端市场,并在京东进行首发,希望利用京东平台的流量和大数据优势进行产品营销和消费者服务。

其实,圣元并不是自己在单打独斗,此前,已经有多家乳企进军儿童奶领域。为何出现这种情况?

据了解,来自国家人口统计的数据显示,中国0到3岁的孩子有六千万左右,3到6岁的孩子约为五千万,6到13岁的孩子则在九千万上下。也就是说,中国儿童的基数很大,在亿级别,因而,这个群体的消费市场空间巨大,仅仅儿童牛奶就在百亿规模以上。

众所周知,由于二胎政策持续作用,我国婴幼儿配方奶粉市场在迅速扩围,除此之外,也让儿童牛奶消费成为新蓝海。

婴幼儿获取营养的主要渠道就是母乳和配方奶粉,然而,喝牛奶则是儿童补充钙质和蛋白质的重要方式之一。随着儿童消费的全面崛起,儿童牛奶这一品类近几年也逐渐走俏。

同时,据尼尔森数据显示,2017年1-5月,我国液态奶行业终端销售额同比增长约7%,细分品类儿童液态奶的市场集中度较高,而高端奶线下零售额同比增长15.5%,高于行业平均增速。

圣元集团董事长张亮也介绍,目前配方液态奶还无需进行配方注册,圣元在2014年就与法国最大乳业合作社开展合作决定生产液态配方牛奶,项目投资约15亿元,涉及的两家法国新工厂全部按照婴幼儿配方奶粉工厂要求设计建设。而未来圣元的目标是要布局婴幼儿的各个阶段,全面进入婴幼儿配方液态奶市场。

责任编辑:黄兴利主编:寒丰



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